大众JETTA品牌发布 首款车型于9月上市

2019-02-26 16:34:40 作者:李喆

  【太平洋汽车网 行业频道】德国当地时间2月26日9点(北京时间2月26日16点),大众在德国沃尔夫斯堡总部正式发布旗下全新子品牌——JETTA(捷达)。定位为进一步满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌。JETTA品牌源自我们熟悉的捷达车型,大众希望凭借捷达在中国市场多年来积累下来的口碑,将品牌和产品快速推向市场,并以“承非凡 ,启新境”作为品牌主张。

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一汽集团党委副书记、副总经理焕明(左)与大众汽车集团管理董事会主席/大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)博士(右)共同揭幕捷达品牌

大众JETTA品牌发布 首款车型于9月上市
捷达品牌logo实物展示

 
捷达品牌logo有何含义?

  新品牌logo造型与早前在网上曝光的信息一致,其造型是一个艺术化的“J”,取自JETTA的首字母,整体呈倒梯形,logo下方带有JETTA字样,以大众品牌的蓝色作为主色调。这也得益于过去近30年,‘捷达’这个名字在中国市场收获了无与伦比的信任,以中国现代移动出行符号的身份,代表了大众品牌的核心价值。因此,在捷达品牌的全新标识当中,取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V ”型框架构成的流线型动感组合,就代表着捷达品牌面向未来、迎向发展前路的自信无畏。

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新品牌logo

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捷达品牌主张

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大众全新子品牌正式发布 今年6月投产首款SUV
此前在网上曝光的新品牌信息

 
目标受众:年龄介于25至35岁的已婚已育男性

  官方将JETTA品牌定位为“进一步满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌”,目标受众为年龄介于25至35岁的男性。因此,我们有理由相信,JETTA接下来的品牌推广方式,将会注入更多年轻化元素,以吸引更多的年轻消费者。

大众JETTA品牌发布 首款车型于9月上市

 
捷达品牌与大众集团及一汽-大众的关系?

  从官方定位可知,JETTA属于德国大众集团大众品牌旗下的全新子品牌,并且作为一汽-大众的第三个品牌(另两个品牌是大众和奥迪),投放中国市场。

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  针对此前网上流传的“合资自主品牌”的说法,大众官方特意强调:JETTA是大众的全新子品牌,合资公司一汽-大众仅负责引进生产和销售,新品牌与一汽自主没有关系。”换句话说,JETTA与目前市面上的宝骏启辰理念等合资自主品牌有着本质的区别,并非“合资自主”性质。

 
捷达品牌新车在哪里投产?

  目前新品牌的筹备工作正在进行中,生产和营销体系已基本搭建完成,未来将由一汽-大众成都分公司负责生产,并且由一汽-大众负责销售。此外,JETTA新品牌全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台,采用全球一致致的质保标准,高品质满足不同细分市场的驾乘需求。同时, 新品牌的研发将和大众品牌一样集中在德国,且新品牌与大众集团其他车型一样,都将接受严格的AUDIT测试,确保品质一致,不存在品质差异。

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捷达品牌的产品规划是怎样的?

  据官方介绍,JETTA品牌接下来将投放3款车型,1款入门紧凑型的轿车(VA3)、1款紧凑型SUV(VS5)和1款越级紧凑型SUV(VS7)。首款车型则是VS5,预计于今年6-7月开始量产,并于今年9月上市,而轿车和另一款SUV则会在其后推出。

全新捷达VA3官图
全新捷达VA3官图

全新捷达VS5官图
全新捷达VS5车头造型官图

全新捷达VS5官图
全新捷达VS5车尾造型官图

大众JETTA品牌发布 首款车型于9月上市
捷达品牌产品车身颜色一览

 
捷达品牌个性及营销计划

  大众官方表示,捷达品牌产品是由德方主导,全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台(引入了大众最新的MQB平台),采用全球一致的质保标准,从源头入手,打造拥有纯粹德系基因的高品质座驾。

大众JETTA品牌发布 首款车型于9月上市

 

大众JETTA品牌发布 首款车型于9月上市

  销售模式上,JETTA品牌主要以体验店为主,4S店为辅的模式,体验店采用高亮色调来强调品牌。此外,新品牌还将采用互联网化营销方案,通过APP进行操作,为消费者提供定制化服务和深度试乘试驾体验服务。

 
现款捷达车型将如何安排?

  JETTA品牌发布之后,大众现款捷达车型将“停产”,然后转移到全新品牌之中,经换标及微调设计后重新生产,成为新品牌的一个新车系。

  从1991年12月5日正式投产至今,捷达车型28年来已经销售超过400万辆,销量成绩相当“硬核”,同时也把“捷达”的名字塑造成经济又耐用车型的代名词。

大众全新子品牌正式发布 今年6月投产首款SUV

 
总结

  如今,不少厂商推出高端品牌,以拓宽自身产品序列及提升影响力,大众却反其道而行之——JETTA品牌的诞生,标志着大众集团在中国市场完成了高中低三种层面的品牌布局;而JETTA新车型的研发和投产,则有望进一步巩固大众在细分市场市场中的优势。

  很多年轻消费者买车的时候,都比较注重新车的“颜值”,那么以“年轻化”作为品牌定位的JETTA,即将投产的新车型又是否能吸引更高年轻消费者购买?所有问题的答案,等销量成绩发布之后便可揭晓。(图/文/摄:太平洋汽车网 李喆 潘宇民)

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